한줄 요약: 모바일인덱스 분석에서 인스타그램의 국내 총 이용시간이 8월 처음으로 카카오톡을 넘어섰고 9월에도 우위를 유지했다.
무슨 일이 있었나
10월 7일 공개된 아이지에이웍스 모바일인덱스 집계에서 국내 앱 이용시간 1위는 유튜브, 2위는 인스타그램으로 나타났다. 인스타그램은 8월에 카카오톡을 처음 앞섰고, 9월에도 더 오래 이용되는 앱으로 집계됐다.
메신저보다 릴스·피드처럼 계속 콘텐츠를 소비하는 서비스에 시간이 집중되는 변화다.
핵심 숫자/사실
2026년 8월 총 이용시간은 인스타그램 약 5억6,661만 시간, 카카오톡 약 5억3,849만 시간이었다. 9월에는 인스타그램 약 5억4,993만 시간, 카카오톡 약 5억3,961만 시간이다.
9월 인스타그램 총 이용시간은 올해 1월보다 22.4% 증가했다. 이는 모바일인덱스의 앱 사용시간 추정치이며 실제 개인별 이용시간·월간 이용자 수와 동일한 지표가 아니다.
왜 중요한가
소비자가 브랜드와 창작자를 발견하는 시간을 어디에서 보내는지 보여주는 지표다. 다만 카카오톡은 메신저, 인스타그램은 콘텐츠 피드라는 기능 차이가 커 총 이용시간만으로 서비스 우열이나 이용자 선호 전체를 결론 내릴 수 없다.
출처: 전자신문 — 인스타그램, 총 사용시간서 카카오톡 첫 추월(2026.10.7) 미래를 보는 창 - 전자신문