한줄 요약
가을 마라톤 시즌을 맞아 식품업계의 러닝 마케팅이 생수·이온음료 후원에서 에너지젤·단백질 음료 체험, 자체 러닝 행사로 넓어지고 있다.
무슨 일이 있었나
일화, 일동후디스, 매일유업, 동아오츠카뿐 아니라 치킨·어묵·식품 기업도 마라톤과 러닝 크루를 제품 체험 채널로 활용하고 있다. 급수대 후원 중심이던 방식에 SNS 인증, 굿즈, 신제품 시식, 자체 레이스가 결합되는 모습이다.
핵심 숫자/사실
일화는 9월 마라톤 3곳에 음료와 생수 약 3만6000병을 지원했다. 일동후디스는 5월 약 9000명이 참가한 ‘나는 솔로런’에서 에너지젤을 제공했고, 기사에서 인용한 국내 단백질 식품 시장은 2018년 813억원에서 2023년 4500억원으로 커졌다.
왜 중요한가
러닝이 운동 참여를 넘어 식품·웰니스 브랜드의 ‘사용 순간’을 직접 경험시키는 마케팅 장으로 바뀌고 있다. 다만 현장 체험이 반복 구매 증가로 이어지는지는 후속 판매 데이터 확인이 필요하다.