한줄 요약
넷플릭스·쿠팡플레이·티빙이 추석 연휴에 드라마·예능·애니메이션을 집중 배치하며 ‘집콕 정주행’ 수요 확보 경쟁에 들어갔다.
무슨 일이 있었나
넷플릭스는 ‘대환장 기안장2’, ‘스캔들’, 쿠팡플레이는 ‘너 말고 다른 연애’, 티빙은 ‘로또 1등도 출근합니다’, ‘신병4’ 등을 연휴 대표작으로 내세웠다. 여러 편을 이어 보는 시간이 늘어나는 명절 특성을 겨냥한 편성이다.
핵심 숫자/사실
뉴스1이 인용한 이전 추석 기간 주요 OTT의 주간 활성 이용자(WAU)는 직전 주 대비 13.6% 증가했다. 이는 과거 비교치이며 2026년 추석 실제 이용량은 연휴 종료 후 데이터가 나와야 확인할 수 있다.
왜 중요한가
명절 콘텐츠 소비가 지상파 특집 중심에서 개인별 OTT 정주행으로 분산되는 흐름을 보여준다. 올해 연휴는 상대적으로 짧아 과거와 같은 증가율이 재현될지는 아직 단정할 수 없다.