한줄 요약
LF가 공개한 명동 플래그십 판매 데이터에서 외국인 고객이 전체 매출의 70%를 차지하고 외국인 매출은 전년 대비 40% 증가했다.
무슨 일이 있었나
헤지스는 9월 21~30일 서울 명동 플래그십 '스페이스H 서울'의 외국인 매출이 크게 늘었다고 10월 2일 밝혔다. 중국·대만 고객이 외국인 고객의 약 70%를 차지했고, 색상별로 여러 장을 구매하거나 가족·지인 선물까지 한 번에 사는 다건 구매가 관찰됐다. 화장품·식품 중심이던 방한 쇼핑 품목이 국내 패션 브랜드로 넓어지는 사례다.
핵심 숫자/사실
해당 기간 스페이스H 서울의 외국인 매출은 전년 동기 대비 40% 증가했고, 전체 매출에서 외국인 비중은 70%였다. 외국인 고객 가운데 중국·대만 비중이 약 70%, 동남아시아와 일본이 각각 약 10%, 비아시아권이 나머지 약 10%였다. 이 수치는 LF의 단일 매장 집계다.
왜 중요한가
외국인 관광객의 한국 쇼핑이 '올리브영·식품·면세점'에 머물지 않고 K-패션 브랜드 자체를 여행 중 구매하는 단계로 확장되고 있다는 신호다. 플래그십 매장이 상품 판매뿐 아니라 관광 동선의 일부가 되는 흐름도 확인된다. 다만 한 브랜드의 명동 매장 실적을 전체 K-패션 시장 성장률로 일반화해서는 안 된다.