• 한줄 요약: 통조림·조미료 같은 실용형 선물이 여전히 강하지만, 위스키·와인이 취향형 명절 선물로 빠르게 존재감을 키우고 있다.
  • 무슨 일이 있었나: 이마트의 2016년과 2026년 추석 판매 비교에서 주류 선물세트의 순위와 매출 비중이 모두 상승했다. 특히 위스키 사전예약 매출이 늘었고, 백화점은 수천만원에서 억원대의 희소 위스키·와인까지 명절 상품으로 선보였다. 초고가 사례는 극소수 소비이므로 전체 선물시장의 일반적인 가격대로 볼 수는 없다.
  • 핵심 숫자/사실: 이마트 추석 선물세트에서 주류 비중은 2016년 6.2%·8위 → 2026년 9.2%·4위로 상승했다. 8월 6일~9월 22일 양주 선물세트 매출은 전년 추석 사전예약 기간 대비 22.2% 증가했다. 신세계백화점의 1억8000만원짜리 맥캘란 71년도 실제 판매됐다.
  • 왜 중요한가: 명절 선물이 ‘누구에게나 무난한 생활용품’에서 받는 사람의 취향·브랜드 선호·희소성을 고려하는 방향으로 일부 이동하고 있음을 보여준다.

출처: 연합뉴스 — 샴푸·양말 밀어낸 위스키…추석에 1억원 초고가 위스키도 팔려